広告挿入で新たなマネタイズの可能性。ローカル局が考えるULIZAの有効利用方法とは。

株式会社熊本放送（略称：RKK）は、熊本県における唯一のラジオ・テレビ兼営の民間放送局です。また、リアルなファンイベントにも力を入れており、2022年10月に3年ぶりに開催した大型リアルイベント「RKKまつり」では11万5千人の方にご来場頂きました。そして今年（2023年）は、開局70周年という節目の年でもあります。

私はその中で経営推進局DX推進部兼ビジネス開発部として社内情報システム管理、新規ビジネス開発、Youtubeチャンネルの運用や動画配信の実務も担務しております。

2023年2月に開催された「熊本城マラソン2023」のライブ配信で活用しました。テレビ放送ではトップランナーの中継などがメインになりますが、配信ではスタート地点・フィニッシュ地点の市民ランナーに焦点を当てた内容で、最終ランナーがフィニッシュするまで配信しました。

テレビ放送と配信を併せて楽しむという価値を提供できた点と、アーカイブ配信では、市民ランナー皆様が感動と達成感を振り返ることに貢献できたと考えています。

ちなみに、私は第1回熊本城マラソンに出場しましたが、当時はこのようなアーカイブ配信はありませんでした。ニーズに応じて配信サービスは急成長を遂げていると感じています。


▲実際の配信画面

今までYouTubeでのライブ配信は行ってきましたが、収益化の難しさ・コントロールの難しさを感じていました。YouTube以外の動画配信プラットフォームを用いた新たなマネタイズの可能性・ニーズを探るという試験的な意味合いも兼ねてULIZAを導入しました。

導入にあたり他社サービスも検討しましたが、ULIZAの管理画面はとても使いやすかったからです。そのほかにもニュース配信や教育系の配信など様々な用途で利用されていることから、汎用性の高さを感じました。実績・技術の安定性もあるULIZAは安心して導入することができるのが決め手となりました。

熊本放送は今年で創立70周年を迎え、パーパスを「正しい情報で人々に安心を。楽しさと感動で熊本を明るく。」と策定しました。

このパーパスを実現するために、幅広いジャンルの動画を配信したり、今後はアプリでの配信など、多様な視聴環境に対応した配信を検討したいと思っています。

今回はマラソンの配信でしたが、地域の学生が主役のスポーツイベントや選挙などにおいて、放送枠の都合などで放送では届けられない部分も配信で届けていければと思います。
テレビの放送とULIZAを使った配信を融合させていくことで地元のイベントをより盛り上げることができると考えています。

また、視聴者・地域の方々の利便性向上という観点から、今後はアプリ配信も検討しなければならないと考えます。動画配信はもちろん、IDと紐づけることで各種プレゼントの応募やイベント等での体験価値の蓄積にも役立つと思います。このあたりも配信と合わせてパワーアップさせていきたいです。

万一、地震などの災害があってテレビが映らない状況になった場合にも、手元のスマートフォンに「熊本放送のアプリがあり、いつでも起動できる」状態であれば地域のみなさまに安心感と情報を届けられると思います。

ローカル放送局におすすめです。
テレビでは放送時間が限られていて放送しきれない部分がありますが、配信であれば全て配信することが可能です。
地元イベントをより盛り上げていくために、ULIZAはとても良いツールだと思います。

また、コストもあまりかからないので、地方局以外にも「まずは配信したい」という企業にもおすすめできますね。